跑出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速度”——臨清市以市場(chǎng)化模式加速文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　■ 本報(bào)記者 趙宏磊

　　2024年吸引游客510余萬人次，帶動(dòng)旅游收入40億元；今年春節(jié)假期游客達(dá)72萬人次，創(chuàng)歷史新高……立足自身歷史文化資源稟賦，以市場(chǎng)化模式加速文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是臨清文旅“出圈”的成功密碼。

　　提升文旅產(chǎn)業(yè)集聚度

　　面對(duì)文旅資源松散問題，臨清市探索資源整合、產(chǎn)業(yè)集聚新路徑，加快打造大運(yùn)河文化帶示范樣板。

　　臨清市還以運(yùn)河文化帶和黃河故道文化帶為軸線，整體打造鄉(xiāng)村文化旅游帶、生態(tài)休閑觀光帶；將16個(gè)鎮(zhèn)街特色資源有機(jī)串聯(lián)，打造工業(yè)文化展示、鄉(xiāng)村田園休閑、文旅產(chǎn)業(yè)集聚等6個(gè)文旅主題展示區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)編制全域旅游規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)筑景成勢(shì)、串珠成鏈。

　　為解決文旅項(xiàng)目少、鏈條短等問題，臨清市以建設(shè)大運(yùn)河國(guó)家文化公園為契機(jī)，把文旅項(xiàng)目納入招商“大盤子”，高點(diǎn)謀劃3類主題、30余個(gè)標(biāo)志性文旅項(xiàng)目，重點(diǎn)推進(jìn)運(yùn)河風(fēng)情園、鈔關(guān)片區(qū)、國(guó)棉1960文創(chuàng)園等精品旅游重大產(chǎn)業(yè)攻關(guān)項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由“一點(diǎn)紅”到“全域紅”。

　　聚焦市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，臨清市通過組建文旅興市專班、建立保障文旅高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，三年梯次推進(jìn)古城提升、智慧文旅等40項(xiàng)任務(wù)，完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)?、商養(yǎng)學(xué)閑情奇”要素功能。同步打造東宛園最美商圈文化空間和“快進(jìn)慢游”交通體系，提升旅游服務(wù)設(shè)施，織密游客“服務(wù)圈”，增強(qiáng)游客“獲得感”。

　　提升文旅產(chǎn)業(yè)支撐力

　　近年來，臨清市聚焦資金、人才瓶頸和資源活化度低等問題，走出了“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)路子。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，在國(guó)有投資平臺(tái)下設(shè)文旅公司，探索“政策金融+資本運(yùn)作”多元融資模式，為鈔關(guān)景區(qū)爭(zhēng)取債券資金4400萬元。搭建社會(huì)資本投資文旅項(xiàng)目機(jī)制，建設(shè)乾城食薈美食城，引導(dǎo)三和集團(tuán)、新華地產(chǎn)投資7.9億元建設(shè)宛園、乾城里美食街等景區(qū)設(shè)施，以政府“小投入”撬動(dòng)社會(huì)“大資本”，社會(huì)資本投入占比超90%。

　　全面優(yōu)化人才發(fā)展生態(tài)，創(chuàng)新“協(xié)會(huì)+非遺工坊、院校+文旅專業(yè)、項(xiàng)目+高端團(tuán)隊(duì)”人才引育模式，培養(yǎng)非遺代表性傳承人247人；在山東藝術(shù)學(xué)院、臨清工業(yè)學(xué)校開設(shè)“京劇班”；打造宛園產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地和演藝團(tuán)隊(duì)，培育非遺傳承人、職業(yè)導(dǎo)游、專業(yè)演員1000多名。

　　為延長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條，打破產(chǎn)業(yè)邊界，臨清市開發(fā)了紅色旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游等融合互補(bǔ)發(fā)展模式，拓展了紅色游、生態(tài)游、非遺游、研學(xué)游、康養(yǎng)游等特色旅游路線，推出臨清貢磚、獅貓刻瓷等文創(chuàng)產(chǎn)品200多種。

　　提升文旅產(chǎn)業(yè)影響力

　　針對(duì)文旅投入周期長(zhǎng)、效益轉(zhuǎn)化慢等問題，臨清市堅(jiān)持久久為功、精耕細(xì)作，打造近悅遠(yuǎn)來的文化會(huì)客廳、旅游目的地。

　　臨清市積極構(gòu)建社會(huì)協(xié)同、全民參與的文旅服務(wù)機(jī)制，節(jié)慶期間廣大市民“讓食、讓景、讓路”于客，2000多名志愿者提供暖心服務(wù)，讓游客乘興而來、滿意而歸，實(shí)現(xiàn)城市和游客的雙向奔赴，用“極致寵客”換“萬眾來臨”。

　　堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，將人文要素融入城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃中，充分釋放“天下運(yùn)河·非凡臨清”“貓?jiān)谂R清·韻味食足”文旅IP吸引力，擦亮美食、京劇、獅貓、桑黃等“金字招牌”。

　　臨清市積極構(gòu)建“主流媒體、專業(yè)媒體、自媒體、社會(huì)組織、全民營(yíng)銷”為一體的多渠道營(yíng)銷模式，發(fā)揮文旅推介官、網(wǎng)紅達(dá)人“引流”作用，邀請(qǐng)專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)臨清美食文化宣傳推介，掀起一波“游臨清、享美食、賞運(yùn)河”熱潮，切實(shí)把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，把臨清文旅的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢(shì)。